Сравнительная характеристика средств рекламы

Средство рекламы

Состав

Достоинства

Недостатки

Область применения

Газеты

 Масштаб:

  • Местные- общенациональные

Периодичность:

  • Ежедневные-еженедельные

Содержание:

  • Общеинформационные - развлекательные
  • Деловые - рекламные -специализированные

1. Самая дешевая реклама

2. Хороший охват местного рынка

3. Устойчивость контакта с рекламным объявлением

4. Высокая достоверность

5. Определенная длительность хранения

1. Низкое качество печати

2. Незначительная аудитория вторичных читателей

3. Нет широкого охвата в общенациональном масштабе

Местная реклама торговли и услуг

Журналы

Многополосное полноцветное толстое издание, которое выходит обычно раз в месяц

Масштаб:

  • Местные-общенациональные

Содержание:

  • Специализированные (отраслевые) - развлекательные
  • Для определенных категорий граждан

1. Высокое качество печати

2. Высокая избирательность аудитории

3. Длительность контакта

4. Много повторных контактов

5. Много вторичных читателей

1. Небольшие аудитории

2. Длительный разрыв времени между выпусками журнала

3. Высокая стоимость рекламы

Чаще как имиджевая реклама фирм-производителей товаров, а так же крупных и средних фирм по оказанию услуг

Радио

Масштаб:

  • Местное-общенациональное

Содержание:

  • Музыкально-коммерческое
  • Общественно-политическое
  • Новости

1. Использование звука в качестве элемента рекламы

2. Контакт с рекламой не требует отвлечения от другой деятельности

1. Отсутствие изображения

2. Мимолетность контакта с рекламой

3. Большие затраты на эффективные рекламные кампании

В комплексе с использованием визуальной рекламы дает разнообразие психологического воздействия. Реклама в основном местных фирм

Телевидение

Масштаб:

  • Местное- общенациональное

Собственность:

  • Государственное - коммерческое

Содержание телеперендач:

  • Игры
  • Новости
  • Развлекательные
  • Фильмы разных категорий

 

1. Самый массовый охват населения

2. Сочетание звука и изображения

3. Динамичность рекламы

1. Высокая стоимость производства и размещения

2. Мимолетность контакта

3. Низкая избирательность

Реклама фирм- производителей товаров широкого потребления

Прямая доставка рекламы (direct mail)

  • По специальным спискам (полная и достоверная база данных адресов)
  • По принципу «в каждый дом»
  • С различными подписными изданиями
  • Распространение печатной продукции на выставках, семинарах

1. Наивысшая избирательность аудитории

2. Отсутствие у рекламы конкурентов

3. Может носить личный характер

1. Высокая стоимость в расчете на 1 человека

2. Образ макулатурности

Реклама продукции и услуг, имеющих ограниченное счетное количество потребителей с известными адресными данными

Наружная реклама

На транспорте (внутри и снаружи):

  • Наземная
  • Подземная
  • Воздушная

На земле и зданиях:

  • Рекламоносители, связанные с местонахождением фирмы - световые, несветовые: рекламные вывески, витрины, таблички, щиты, штендеры
  • Не связанные с местонахождением - сетевые (щиты 3х6, 1,2х1,8 и т.п.)

1. Высокая частотность воздействия

2. Большой размер объектов наружной рекламы

 

1. Для сетевой рекламы требуется много объектов, что приводит к высокой стоимости рекламной компании

2. Большой размер ведет к высокой стоимости

3. Ограничение творческого характера - не более трех визуальных элементов на щите

1. Вывески нужны для организаций массового обслуживания

2. Сетевая реклама применима для товаров широкого потребления (табак, алкоголь, товары в упаковке)

Полиграфическая продукция

  • Листовка
  • Календари
  • Буклеты
  • Плакаты
  • Каталоги
  • Проспекты

Вся печатная продукция имеет смысл, если понятно, как она доставляется до конечного потребителя

1. Творческое изобилие

2. Высокая частота повторных контактов

1. Высокая стоимость в расчете на единицу

2. Организационная трудоемкость изготовления

Полиграфическая продукция применяется в рекламе любых видов товаров и услуг, но основную массу делают производители в расчете на оптовых и розничных покупателей (каталоги)

Сувениры

  • Авторучки
  • Зажигалки
  • Пепельницы
  • Брелоки
  • Часы
  • Футболки
  • Кепки
  • флешки

1. Высокая частотность повторных контактов

1. Функциональность

2. Самая высокая стоимость в расчете на единицу

Там, где ограничен круг потребителей

Интернет

Масштаб:

  • Общенациональная

Периодичность:

  • Постоянная

Содержание:

  • Баннерная реклама на других сайтах, порталах, интернет-каталогах (справочниках)
  • Собственный сайт

1. Дешевая реклама

2. Использование звука, изображения

1. Размытая целевая аудитория

2. Нужна постоянная активация в первые ряды

3. Доступна только мотивированным клиентам, которые сами ищут нужные им услшуги или продукты

Реклама любых видов продукции и услуг